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刷屏!罗大佑VS孙燕姿线上演唱 2亿多人观看!怀旧歌手成了流量密码 视频号商业化有望爆发式增长?

“内娱文艺复兴”要来了?

  40岁的“甜心教主”王心凌全面翻红。罗大佑、孙燕姿、Tank这几位经典歌手也在近日接连宣布“营业”消息。

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甜心教主全面翻红

  凭借《乘风破浪》第三季初舞台的一首《爱你》,“甜心教主”王心凌刷屏网络。自节目播出后,每天都有相关话题登上微博热搜。据新抖平台显示,她的抖音账号在节目播出后迅速涨粉超137万。

  王心凌的经典歌曲作品也在各大音乐网站收获大量关注。自上周五《乘风破浪》第三季播出以来,截至5月28日12时,王心凌的作品在QQ音乐热歌榜和流行指数榜上霸榜超一周。

  在网易云音乐,她的名字也在热搜栏目中,王心凌官方账号于5月23日入驻平台,3天时间收获粉丝45.5万。

  在各社交平台中,也出现了一大批“王心凌男孩”。这批已经具备一定经济实力的老男孩们,将购买力投向芒果超媒的股票。自5月23日起,芒果超媒实现连续三天飘红,在24日一度上涨近10%。但截至27日收盘,芒果超媒股价收跌2.51%,报37.33元。

  粉丝赵先生表示,“学生时代没能花钱买上一张女神的专辑,现在买点股票也算是给青春回忆补票”。

  此外,王心凌也带火了与其相关的二手商品交易,尤其是磁带、CD等“老物件”。

  某二手交易平台数据显示,截至5月26日,“王心凌”平台搜索热度较5月20日《乘风破浪的姐姐3》开播前增长约24倍。最近一周,被挂上该二手交易平台的王心凌磁带、CD、签名照等周边,数量上也较该节目开播前增长了近6倍。

  有媒体记者以“王心凌”为关键词进行检索,有大量王心凌磁带、CD等周边商品在售,有的是二手,有的则是全新未拆,价格28元-300元不等,一些签名CD售价甚至超过了千元。

02

怀旧歌手接连回归

  5月26日,“内娱文艺复兴”登上微博热搜。在《乘风破浪》第三季之外,也有许多歌手尝试搭上这趟“回忆杀”的快车。

  5月25日,歌手Tank在个人微博发长文宣布回归,并带来新歌《倔强的树》。据公开资料显示,Tank多年来深受遗传性心脏病威胁,被诊断有严重心律不齐,2007年底,Tank在唱片宣传期心脏病发,送医急救,此后逐渐从舞台退场。消息一出,他的经典作品《三国恋》《千年泪》登上QQ音乐飙升榜。

03

罗大佑线上演唱会观众超过4000万人

  5月27日20:00,罗大佑首场视频号线上演唱会正式开唱。

  演唱会包含三大内容板块,分别为:光阴的印记、童乐箴言、恋曲2022.歌单几乎囊括了罗大佑的所有金曲,包括《童年》《梦》《爱的箴言》《恋曲1990》《光阴的故事》等。

  线上演唱会开始从一首演奏版《滚滚红尘》开始,截至23:50分,共有超过4100万人看过罗大佑的直播,超过8300万人点赞。

  此前发布消息表示,5月27日在微信举行个人线上演唱会,将演唱《童年》《梦》《爱的箴言》《恋曲1990》《光阴的故事》等经典曲目。

  此前,罗大佑在宣传片中说,“距离我上一次在内地的舞台上演出,已经过去了两年。我也一直在思考,应该用什么样的方式再和大家一起见见面唱唱歌。于是就有了这次演唱会的企划。”

  虽然即将年满68岁,但罗大佑从不拒绝新鲜事物。除了这一次线上演唱会初体验,之前他还发行过数字藏品,三张数字黑胶全部售罄,销售额达178.5万元。

  对于今年非常流行的怀旧式演出,罗大佑说:“小时候我们渴望长大,而现在,我们也怀念过去。”

  余光中这样评价:“中国乐坛上有两位像列侬一样的伟大诗人,一位是崔健,而另一位就是罗大佑。”罗大佑的歌告诉我们,丰满的人生,从来不只有小情小爱。更有生活起伏,落魄迷茫,心灵叩问,社会反思,以及积极乐观的精神。

  #就怕突然听懂罗大佑#好的歌就像时间胶囊,里面装着人生所要经历的一切。从《童年》到《恋曲1990》,伴随多少《光阴的故事》,《你的样子》一直都是《追梦人》。他的歌声记录了几代人的岁月,在童年无忧无虑的日子、在青春徘徊迷茫的时刻、在长大后面对生活无奈的时候,都有他的歌声回荡。

  周杰伦说,“什么歌能流传超过三代的?很少,但罗大佑的歌可以。”感谢星空、萤火和醉人的晚风,让我们在匆忙生活的间隙,回归一下迷迷糊糊但简单快乐的童年。#重温罗大佑歌声里的岁月#但愿,音乐不老,时光慢些走。

04

孙燕姿线上唱聊会,超过2.4亿人次观看

  孙燕姿也通过抖音举办线上“唱聊会”,消息一出,词条“浪姐4能不能请孙燕姿”登上微博热搜。

  孙燕姿在曲目上似乎要将“冷门”进行到底,以《雨还是不停地停下》开场,用《风衣》收尾。中间还是应观众呼声演唱了《遇见》。

  和罗大佑在草地上“沐浴星光”开唱的“自然感”不同,孙燕姿和乐队则是在一间布满灯光、铺着地毯的“大排练房”里演出。

  不知是不是穿了一身白衣服的缘故,屏幕上的孙燕姿看上去比之前胖了一些,但亲和力依旧十足。而且看得出来,直播是在一种非常真实自然的状态下进行的。唱到《很好》这首歌时,孙燕姿在副歌部分一下子没找到气口进去,笑了场,乐队直接停了下来,重新又走了一遍。

  不过,主持控场与歌手本人声线似乎都有些许瑕疵,被行业人士吐槽是否准备有些仓促。还“乱入”了健身视频令人愕然。尽管这不是孙燕姿第一次开线上演唱会。2020年6月,孙燕姿出道20周年巡演“就在日落以前巡回演唱会”就受到疫情影响,转为线上直播。可没想到,这次结束得仍十分仓促,最后一首冷门歌《风衣》唱完,演唱会突然停止,网友疑惑:这就完了?

  随后网友转战社交平台开怼制作单位,“策划是谁给我出来挨打,歌手就让她好好唱歌好嘛?最后一首还没唱完突然关了是咋个回事?”“逼我卸抖音的节奏,最后一首歌不给听完,差劲。”

  大概十多分钟后,信号切回。孙燕姿简短致歉,称刚刚演唱中信号断了,并且重新演唱了《风衣》随后跟大家再见正是结束此次直播,此时共计有2.4亿人次观看。

05

视频号加速商业化

  回顾腾讯2022年第一季度财报,其营收1355亿元,净利润255.45亿元,同比下降23%。其中,游戏、网络广告各项业务收入增长停滞,再加上成本、薪酬的增长,以及所投资公司的估值大跌,共同造成了腾讯第一季度惨淡的业绩。

  值得一提的是,腾讯首次在财报里提及视频号相关收入,视频号直播服务收入成为腾讯增值业务增长的核心因素之一。腾讯社交网络收入包括虎牙直播服务、腾讯音乐及视频会员服务、游戏虚拟道具销售。

  在低迷的业绩里,该业务增长了1%至291亿元。这反映腾讯的视频号直播服务的收入增加,但大部分被音乐直播及游戏直播的收入减少所抵销。

  事实上,视频号正在加速进行商业化。就在4月15日的崔健视频号演唱会上,极狐汽车成为独家冠名商,这也是视频号演唱会首次成功商业化。

  极狐方面在其新浪官方微博披露的数据显示,崔健演唱会当晚,累计观看量6370万、累计观看人数超4600万、1.2亿次喝彩、243万条在线评论。

图源:新浪微博

  在尝到视频号演唱会冠名甜头后,5月27日晚,极狐汽车在罗大佑演唱会上再次冠名。除了直播间当中的品牌露出外,极狐还在演唱会礼物、跳转广告、定制免费上植入,用户可以点击链接进入极狐试驾报名页面,并拿到相关补贴与免费。

  事实上,除了冠名之外,视频号也在进行其它的商业化尝试,比如在周杰伦演唱会期间售卖周边。以5月20日晚周杰伦演唱会为例,一款价值79元的渔夫帽,预估销量1.6万件,预估销售额超300万元。

  那么,视频号的商业化是否会呈现出爆发式增长?TMT产业时评人张书乐告诉《商学院》记者,视频号的商业化缓慢但稳健,这和张小龙一贯“极简”和尽可能不打扰用户的产品思维有关。有业务增长是必然的,而表现场景却未见新的变化。

  因此,视频号赚钱与否还不是当下腾讯的核心进击点,如何探索出视频号和社交网络之间深度联动的场景,特别是口碑营销上的普通人参与(或类似在视频号里出现朋友圈式的微商)且真正对消费者有效而口碑真实持久,才是商业化的破题点。

  互联网观察家丁道师则告诉《商学院》记者,“任何一个超级互联网产品要想发展,其实都离不开商业化的出现,这是毋庸置疑的,只是说看你如何去平衡商业化和用户体验。通过用户的消费和行为习惯来看,视频这种产品天然会比图文属性的产品呈现形式更丰富、接受度更高,它的用户流量也会比图文、音频来得更大,因此重视视频号的商业化,使之成为新的现金流工具是正常不过的。”

  “另外,腾讯首度在财报中提及视频号收入,也说明视频号产生了还比较可观的一个收益,但这个客观是相对来说的。目前对于整个腾讯系来说,视频号的收益暂且不值一提,但后续加大投入之下,可能会有一个爆发式的增长。以腾讯此前对于微信的策略方式看,其对于视频号应该会以兼顾用户体验为主,商业化拓展为辅。”丁道师表示。

06

腾讯音乐寻找新增量

  在“去独家”的后版权时代,腾讯音乐正在寻找新的增量。除了QQ音乐“银河计划”和酷狗音乐“星曜计划”等原创扶持体系,腾讯音乐还推出了全新幕后制作人服务,在过去的12个月里向音乐人发放了超过2亿元的收入激励。

  在最近的腾讯音乐财报电话会上,腾讯音乐首席执行官梁柱亦在回答中提及腾讯音乐与其他腾讯产品的合作,其中肯定了与视频号联动的发展前景,未来QQ音乐将继续在视频号及视频分发方面运营。

  他表示,因为疫情的影响,视频号演唱会出现了比较明确的商业模式,例如崔健的演唱会就出现了招商收入,后续公司会重点推进直播、视频号演唱会和腾讯音乐产品的联动,“这里面具备非常大的用户规模,只有在大的用户规模下,才会有比较好的商业机会”。

  今年5月,腾讯音乐发布了2022年第一季度财报,一季度总营收66.4亿元,同比下降15.1%;归母净利润6.09亿元,同比下降34%,这是其连续4个季度净利润同比下滑。

  但可喜的地方在于,一季度腾讯音乐订阅收入增长17.8%至19.9亿元,旗下在线音乐付费用户达8020万,创里程碑式新高。这意味着,已经有越来越多用户愿意为音乐买单。

  目前,依靠与视频号联动的线上演唱会,腾讯音乐的流量也迎来了一波高潮。就在5月20日晚8点,周杰伦“摩天轮2013演唱会”在微信视频号重映。

  10分钟后,该话题冲到微博热搜榜第一。官方数据显示,在演唱会正式播出前,全网预约人数突破2000万,而据不完全统计,当晚全平台观看人数超过5000万。最终,周杰伦“摩天轮2013演唱会”,仅在QQ音乐的视频号直播间就有3041万观看,超4700万点赞。

  伴随着这种线上演唱会形式的成功,未来腾讯音乐也许会加大与视频号的联动力度,这也有助于腾讯音乐提升收益。

  张书乐认为,“腾讯音乐探索短视频和音乐流媒体的新边界,选择了视频号和演唱会的组合。视频号作为腾讯音乐的一个衍生领域,诸如在线音乐会等形式,未来未必不会成为一种付费模式(用户付费、广告主付费或其他),形成更广阔的衍生营收链条。当然,这一切都还只是一种期望,毕竟除了周杰伦这样的顶流,常态化的视频号演唱会未必能够还有如此之多的关注。”

  对此,丁道师则表示,腾讯在视频号近期推出的一系列引发‘回忆杀’的音乐人演唱会,重点不在于直接赚取收益,而是为了扩大影响力。从后续提供的观看量数据看来,视频号的确是因为这几场演唱会活动,被更多的用户所接受。

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